Целевым событием была регистрация на вебинар.
IT GIRL / КЕЙС ПО ТРАФИКУ
70 ₽за регистрацию на вебинар
ИЗБРАННЫЙ КЕЙС
Как привлекли регистрации на вебинар профессии в IT по 70 ₽
IT Girl — большая программа по программированию с фокусом на девушек. Мы привлекали холодную аудиторию на вебинар и передавали её в продажу основного курса.
- Период
- 2024–2025
- Ниша
- Профессия в IT для девушек
- Событие
- Регистрация на вебинар
- Каналы
- Яндекс, VK; Google Ads и Instagram* для русскоязычных экспатов
ЗАДАЧА
Привлечь аудиторию на вебинар и проверить экономику профессии в IT
Нужно было масштабировать поток регистраций, не ограничиваясь одной российской аудиторией, и оценивать трафик по дальнейшей экономике воронки.
- 01Холодная аудитория
Привлечь людей, которые ещё не знакомы с программой.
- 02Вебинар как первый шаг
Собрать регистрации на вебинар, после которого продавался полный курс.
- 03Найти дополнительные сегменты
Отдельно проверить русскоязычных экспатов за пределами России.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Разделили аудитории и управляли трафиком по экономике
Собрали рекламную связку и последовательно проверили источники, сегменты, креативы и дальнейшую окупаемость.
- 01Стратегия
Определили сценарий привлечения через вебинар и критерии оценки трафика.
- 02Креативы и сегментация
Подготовили объявления под аудиторию программы и разделили российский сегмент и русскоязычных экспатов.
- 03Аналитика и оптимизация
Отслеживали регистрацию и дальнейшую экономику воронки, отключая слабые связки.
- 04Масштабирование
Усиливали рабочие источники и расширяли охват за пределами России.
Экспаты показали лучшую экономику, чем основная аудитория.
После вебинара аудиторию передавали в отдел продаж.
РЕЗУЛЬТАТЫ
70 ₽ за регистрацию и ROMI 270% по полной цепочке
Низкая стоимость регистрации стала результатом работы со всей связкой: источниками, сегментами, креативами, аналитикой и дальнейшей продажей курса.
ДЕТАЛИ КАМПАНИИ
Трафик работал за счёт точной работы с сегментами
В России использовали Яндекс и VK. Для русскоязычных экспатов отдельно запускали кампании в Google Ads и Instagram* — этот сегмент показал лучшую экономику.
Контекст
Работали со стратегией, креативами, сегментацией, аналитикой, оптимизацией и масштабированием.
Работа с каналами
Российская аудитория
Яндекс и VK использовались для привлечения регистраций на вебинар.
Русскоязычные экспаты
Google Ads и Instagram* позволили обратиться к русскоязычной аудитории за пределами России. Этот сегмент оказался эффективнее.
ЧТО ВАЖНО В ЭТОМ КЕЙСЕ
Рабочая экономика вебинара появилась не из одной дешёвой настройки, а из раздельной работы с источниками и сегментами.Бюджет, продажи и внутренние данные проекта не раскрываются.